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“3000萬(wàn)”。
這應(yīng)該是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標(biāo)司法認(rèn)定案，堪稱互聯(lián)網(wǎng)金融商標(biāo)第一案，意味著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌維權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒。
日前，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，訴稱其共同經(jīng)營(yíng)的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并提出了高達(dá)3000萬(wàn)的索賠金額。
P2P領(lǐng)域作為“妖魔鬼怪”扎堆的行業(yè)，此前已先后上演“跑路”、“崩盤”或涉犯罪被端等各類大戲，如今，為避免自身品牌聲譽(yù)受到牽連，越來(lái)越多被“傍品牌”的知名企業(yè)或品牌，選擇拿起法律武器與這些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的“怪咖”對(duì)決，以期劃清界限。
此前，小米公司訴“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者北京華忠科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)索賠100萬(wàn)案已被北京海淀法院受理。
那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈? 360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又緣何成為各類企業(yè)“傍品牌”的首選對(duì)象?
“傍品牌”：初創(chuàng)企業(yè)視為捷徑的“不歸路”
所謂“傍品牌”或“搭便車”，其實(shí)就是“品牌借勢(shì)”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，“傍品牌”的目的其實(shí)就是讓公眾誤將自己與某個(gè)知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助自己快速在公眾中建立品牌印象和信任。
以360公司訴 “360貸貸網(wǎng)”一案為例，該網(wǎng)站此前名為“貸貸網(wǎng)”(www.365ddw.com)，2015年7月8日變更為“360貸貸網(wǎng)”(網(wǎng)址為：www.360daidai.com)。
更名后，該網(wǎng)站使用的“360貸貸網(wǎng)”標(biāo)識(shí)圖形和數(shù)字“360”均為綠色，與大眾所熟知的360商標(biāo)非常相似。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2015年年末，有用戶向360公司電話咨詢，稱在上網(wǎng)時(shí)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)址為www.360daidai.com的網(wǎng)站，在該網(wǎng)站首頁(yè)的左上部顯著位置看到“360貸貸網(wǎng)”標(biāo)識(shí)，且該標(biāo)識(shí)的圖形和“360”為綠色，所使用的廣告語(yǔ)為“做最安全的投資平臺(tái)”等，認(rèn)為該平臺(tái)是360公司的理財(cái)產(chǎn)品，遂打算投資500萬(wàn)，但出于謹(jǐn)慎致電核實(shí)。
顯然，“360貸貸網(wǎng)”通過(guò)網(wǎng)站更換域名、標(biāo)識(shí)，達(dá)到了讓公眾誤認(rèn)為該網(wǎng)站與360可能有關(guān)系或關(guān)聯(lián)的暗示或聯(lián)想效果。
值得一提的是，此前360自身也已涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，推出了“你財(cái)富”平臺(tái)。但相比而言，大多數(shù)公眾可能會(huì)認(rèn)為“360貸貸網(wǎng)”更像是360的關(guān)聯(lián)公司。
由此可見(jiàn)，很多初創(chuàng)企業(yè)通過(guò)“傍品牌”或“搭便車”，似乎是一條建立或打響品牌的“捷徑”，以為通過(guò)“討巧”的方式可以快速建立品牌影響力進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)利益。
但事實(shí)上，初創(chuàng)企業(yè)采取“傍品牌”或“搭便車”的商標(biāo)或品牌策略，實(shí)際是企業(yè)“短視”或“急功近利”的表現(xiàn)，更重要的是，這種做法極易讓自己卷入無(wú)止盡的商標(biāo)圍剿和巨額賠付的尷尬境地。
P2P網(wǎng)貸：為何會(huì)成為“傍品牌”的重災(zāi)區(qū)
2015年7月18日，央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，“互聯(lián)網(wǎng)金融”或“互聯(lián)網(wǎng)+金融”這個(gè)概念相當(dāng)于正式“登堂入室”。
大多數(shù)人會(huì)想當(dāng)然的認(rèn)為是知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足金融業(yè)務(wù)，推出創(chuàng)新服務(wù)，因此，規(guī)模尚未大點(diǎn)的平臺(tái)或資金實(shí)力強(qiáng)的平臺(tái)可能會(huì)選擇打廣告，而那些中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大都看準(zhǔn)了這點(diǎn)，動(dòng)起歪腦筋。
比如，此前鬧的滿城風(fēng)雨的“e租寶”，之所以能吸納數(shù)百億資金，除去特殊的業(yè)務(wù)推廣方式，與其之前在各類媒介斥巨資做廣告、打品牌是密不可分。
如果說(shuō)“e租寶”還算是通過(guò)正常的方式建立品牌影響力的話，那么，類似360貸貸網(wǎng)、小米e貸則是明顯的“抄小路”。
但是，不論是e租寶此前斥巨資打廣告，還是“360貸貸網(wǎng)”搭360便車，歸根到底是互聯(lián)網(wǎng)金融或P2P行業(yè)屬性所致。
不同于一般的商業(yè)服務(wù)，金融類服務(wù)對(duì)品牌可信度要求更高，因?yàn)樯婕暗接脩舻馁Y金安全，除去高額回報(bào)外，平臺(tái)是否可信任、品牌是否足夠大，是影響用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)金融或服務(wù)的最重要因素。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，P2P應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最需要品牌支撐的業(yè)務(wù)或模式，伴隨越來(lái)越多的P2P選擇跑路或涉犯罪被抓，對(duì)整個(gè)行業(yè)的形象及信任造成了巨大的沖擊，此時(shí)，如果有資金實(shí)力或品牌強(qiáng)大的平臺(tái)介入P2P，自然會(huì)吸引來(lái)更多用戶，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
而這種行業(yè)屬性決定了，P2P平臺(tái)并不適合中小企業(yè)參與，而參與的中小企業(yè)要想吸納到的資金，就必須把品牌做大，如果沒(méi)有強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備去打廣告，也就只剩下“傍品牌”或“搭便車”之路可選了。
而后者顯然將會(huì)給參與的廣大民眾或用戶帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)隱患。因此互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域需要更多有實(shí)力的巨頭公司加入進(jìn)來(lái)。
意識(shí)覺(jué)醒：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)維權(quán)會(huì)成新趨勢(shì)
伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)“黃金期”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以涉足的領(lǐng)域不斷拓寬。
與此同時(shí)，在過(guò)往傳統(tǒng)行業(yè)頻繁上演的“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象，也開(kāi)始滲透到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中，而類似360等在內(nèi)的各類知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將成為各路中小企業(yè)爭(zhēng)相“搭車”或借勢(shì)的對(duì)象。
而這顯然就給這些依靠互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，如何在做好自身互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，確保自身品牌不在其他商品或服務(wù)領(lǐng)域被“冒用”或“搭車”。簡(jiǎn)單說(shuō)，以往都是傳統(tǒng)行業(yè)打跨領(lǐng)域品牌維權(quán)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要當(dāng)主角了。
根據(jù)我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，商標(biāo)的保護(hù)范圍僅限于注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)的商品或服務(wù)類別，對(duì)于跨商品或服務(wù)類別的“傍品牌”或“搭便車”，要么，盡早在相應(yīng)的領(lǐng)域申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，要么，對(duì)自身的主品牌或商標(biāo)實(shí)現(xiàn)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象的全面遏制。
從訴訟策略上看，在360訴“360貸貸網(wǎng)”一案中，360公司選擇以其在9類核定范圍為計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)商品或服務(wù)的注冊(cè)商標(biāo)起訴兩被告，而非以360公司在36類金融服務(wù)相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)起訴，其目的是，借助此訴訟實(shí)現(xiàn)對(duì)360馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定。
此外，在訴訟請(qǐng)求中，除去3000萬(wàn)侵權(quán)索賠及馳名商標(biāo)認(rèn)定外，360還請(qǐng)求法院判令二被告停止使用并注銷“www.360daidai.com”域名。
顯然，360此番發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，應(yīng)該是360公司品牌維權(quán)的重要舉措，3000萬(wàn)天價(jià)索賠也是為了震懾其他想要“傍品牌”或“搭便車”的不良企業(yè)，更重要的是，360這一行為也傳達(dá)出其正通過(guò)商標(biāo)維權(quán)為360進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掃清障礙。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)方面，許多企業(yè)也走過(guò)彎路。類似360這樣提早進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，品牌維權(quán)意識(shí)覺(jué)醒的企業(yè)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢(shì)。相信會(huì)有更多的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360拿起法律武器，走上品牌維權(quán)之路，對(duì)各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象予以圍剿。